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百亿品牌方法论:从产品洞察到营销实践

  • 开课时间:

    2021

  • 课程时长:

    12

  • 授课讲师:

    成老师

  • 课程价格:

    3800

  • 天数:

    2天

  • 开课地点:

    广州,

  • 专业分类:

    市场战略品牌, 营销规划与管控, 终端策略与推广,

  • 行业分类:

    商业零售业, 产品制造业, 其它行业,

  • 岗位分类:

    营销副总, 营销总监, 市场经理, 营销经理, 其他岗位,

  • 关键字:

    百亿品牌方法论,产品洞察,营销实践

  • 内训说明:

开课计划
城市 天数 价格 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
广州 2天 3800 23-24
课程背景
课程目标

课程收益

   1、提供一套实战的现代品牌打造方法论

   2、聚焦流量焦虑困境,围绕品牌营销、爆品打造、媒介投放品效合一系统化输出实操落地的品牌营销策略

   3、多个不同层级品牌的操盘案例、策略拆解,信息量爆炸、详细且有借鉴、观察、学习意义!

适合人员概述
营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者。
主要内容

一、【营销基石】产品是一切品牌营销的起点

1、定基调:好设计

   ①从设计的起源看为什么要重视产品设计?——(案例:苹果、名创、摩飞)

   ②产品设计背后隐藏的消费者六大需求

   ③好的设计满足 4 大要素:符号感、设计感、互动感、差异化——(案例:三顿半)

2、造口碑:好产品

   ①找对供应商,开发好产品——(案例:名创)

   ②打造极致产品六字口诀:聚焦、聚焦、聚焦——(案例:白小 T)

3、重交互:好体验

   ①如何设计娱乐化、社交化的场景体验?——(案例名创、熊猫不走)

   ②如何给用户创造独特的价值体验?——(案例:PMPM)

二、【爆品推广】如何把一款产品卖爆?

1、爆品推广的 4 大核心要素

   ①看产品:类目维度、价格维度、热点维度

   ②看用户:对谁说&说什么?

   ③看对手:如何找到产品的差异化?

   ④看趋势:挖掘消费偏好&文化内核

   案例:欧莱雅泡泡面膜

2、种草营销:种草的 4 大传播策略

   ①信任背书:如何建立产品的信任状?

   ②圈层营销:多领域 KOL 投放击穿圈层

   ③内容策略:绑场景&重参与&写干货

   ④渠道投放:达人矩阵&集中式投放

   案例:wonderlab

3、事件营销:做好事件营销 3 大关键点

   ①事件营销之一:饥饿营销出圈打法——(案例:名创香体喷雾)

   ②事件营销之二:跨界联名让 1+1>2——(案例:钟薛高)

   ③事件营销之三:让病毒营销为传播加戏——(案例:蜜雪冰城)

4、故事营销:如何讲好你的产品故事?

   ①讲好产品故事的 3 大路径

   ②如何带着用户一起讲故事?

   案例:花西子

三、【效果投放】低成本高转化的 KOL 投放 6 步法

1、投放前,你需要做好任务拆解

   ①为什么投放前要理清投放需求?

   ②提高沟通效率,如何做一份清晰的投放需求简报

2、优化投放 3 大方法

   ①投放平台以点带面

   ②金字塔投放策略

   ③如何做好推广节奏?

3、如何对应渠道选对 KOL

   ①不同的投放阶段如何针对性选择 KOL?

   ②如何低成本找到优质 KOL?

4、如何与 KOL 共创内容

   ①聚焦传播核心信息点

   ②如何打造场景化内容提高转化?

5、做好流量承接

   ①如何跨部门协同做好卖货转化?

   ②公域流量&私域流量如何相互导流?

6、复盘优化策略

   ①KOL 营销价值 4 维度评估算法

   ②如何做好案例包装提升品牌美誉度?

   案例:名创彩妆、完美日记


主办单位

上海销能营销咨询有限公司

联系方式

电话:021- 65214013  65219450 18917636997

网址:www.xiaoneng.com.cn

周末及下班时间服务热线:13817832229

授课老师

讲师介绍:成老师

   前名创优品品牌总监;

   2019ECI年度最具创新力营销人物

   2019金牛奖年度最佳营销人物

   2019金锐奖年度人物

   CCFA特许经营分会执委及特聘讲师

   上海交通大学总裁班导师、混沌大学广州分社品牌顾问及导师

   西南人营销大学Hello•再会大咖课导师

学员反馈

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邮箱:65219450@xiaoneng.com.cn
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